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开发运营APP一定要了解的事
发布时间:2018/9/30 17:30:32   点击数:

       现在企业在互联网营销发展,必不可少的就是APP。好的APP要以好的产品为基础,但好的产品也要是建立在好的营销渠道的辅助之下的。但有些APP却不长久,因为他们的功能只是娱乐,用户的娱乐点是永远在变的,所以我们开发运营一款APP也是需要掌握一定的信息的。下面北京软件开发公司就来和大家说说这个问题。
       现在的APP开发运营者很像10年前的email、SE、IM、anti-virus的开发/运营者,动辄以成百上千论。但是,最终能走到运营阶段也就几个巨头甚至1个寡头。竞争最激烈的时候是10家上下的领先企业群殴,稍稍一个小错就会出局,比如email领域的263收费事件。巨头之间的竞争往往更惨烈,比如anti-virus领域360率先发起的免费杀毒让其他几家巨头出局。
       要想预测APP的未来,“APP价值链”需要稍稍切细:APP创意->APP开发->APP营销->APP许可->APP推广->APP装载->APP使用->APP反馈。
       最终有命成为APP-ISP(APP运营商)的,一定是在理念/伦理层面顺应“c/S”甚至“C云”趋势的公司、团队甚至个人。也因此,现在的email、SE、IM、anti-virus巨头/寡头,很可能没有一个能成事的。能成事的,可能来自SNS,但不看好现在的SNS-ISP,更看好SNS阵营里的反叛者/革命者。
       就上述“APP价值链”,从哪几个环节率先切入,最有可能成为APP-ISP巨头甚至寡头呢?笔者认为,“APP营销”和“APP推广”同时切入。注意,此营销非彼营销,此推广也非彼推广。就“  APP营销”来说,可以继续细分为:运营策略->品牌植入->内容运营->用户网络建设->广告植入。
      如果一定要类比,“APP价值链”,似乎更像现在的“商业电影价值链”,高手往往在“品牌植入”阶段就赚钱了,比如华谊兄弟的冯小刚。APP的“品牌植入”到底怎么搞?肯定不是banner植入,应该涉及到品牌调性的调和,以及持续正能量的灌注。从这点看,又和4A广告公司的业务关联上了。不过,和4A广告公司的ons风格不一样,要有4A公关公司的耐心和长期性。
     总之,有APP营销或APP推广的资源或相关性的互联网从业者们,要注意了,能干快干,不能干也掺合着,不能掺合的话,就把现在资源盘点一下变变现。

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